【本】の出品です。最後までぜひ御覧ください。
希少図録本 広告の親玉 赤天狗参上! 明治のたばこ王 岩谷松平 岩谷商会 村井兄弟商会
天狗煙草 戦前煙草ポスター 看板 掛時計 アッキス ヒーロー 忠勇 ハッピー ピーコック
アンティークラベル パッケージ ラベル 明治の煙草広告宣伝関係資料226点 レトロデザイン
たばこと塩の博物館 発行
2006年
122ページ
29.8 x 20.8 x 1 cm
図版フルカラー
ソフトカバー
※訂正表つき
展覧会図録本 明治時代の岩谷商会 村井兄弟商会など煙草・紙巻たばこをはじめとするパッケージ、ラベル、引札、新聞広告他、広告デザインの豊富な写真図版・資料、論文テキストも充実した展覧会の会場限定公式図録本。
明治30年代、日本一の目抜き通り銀座に真っ赤に塗った店。
「勿驚（おどろくなかれ）税金三百万円」「国益の親玉東洋煙草大王」と書かれた大看板。自らも真っ赤な衣服に身を包み、したり顔の店主。この男こそ、銀座の名物天狗とも呼ばれ、世間を騒がした明治のたばこ王、岩谷松平（1849-1920）です。
現在の鹿児島県薩摩川内市に生まれた岩谷は、明治10（1877）年の西南戦争で家屋を焼かれたことを契機に上京し、銀座3丁目（現松屋銀座付近）で薩摩の特産品を販売し始めました。
また岩谷は、当時外国からもたらされていた紙巻たばこに、いち早く目をつけ、その製造に取りかかります。
そして明治17（1884）年頃、「天狗たばこ」を発売しました。まだまだキセルで吸う刻みたばこが全盛であった日本において、岩谷は、“大安売の大隊長”を名乗り、引札、看板、新聞広告など、ありとあらゆる広告手段を使って宣伝を行い、紙巻たばこを大いに広めました。
そして明治30年代、外国のたばこ会社の資本を背景に、日本のたばこ業界を席巻しようとした村井吉兵衛の「株式会社村井兄弟商会」が登場すると、岩谷は「国益の親玉」として村井に対決を挑みます。
たばこが専売になる明治37（1904）年まで続いた販売競争は、「明治たばこ宣伝合戦」と称されるほど激しく、明治以降の宣伝広告のあり方、さらには印刷技術の発展に大きな影響を与えました。
この企画では、岩谷松平の生涯と明治のたばこ史を振り返りながら、明治30年代の銀座を中心に繰り広げられた「たばこ宣伝合戦」の様子を、当時の看板やポスターなどでご紹介します。
また、岩谷が愛用した「赤服」や銀座の邸宅にあった家具など、近年公開された岩谷家にまつわる資料も展示します。
図版 一部紹介
軍服をモチーフにしたシルク刺繍の赤服
銀座3丁目にあった岩谷商会の店舗 明治30年代
「天狗煙草」ポスター明治33（1900）年頃
岩谷松平肖像
招魂碑拓本
二代目歌川国輝「第一大区従京橋新橋迄煉瓦石造商家蕃昌貴賤薮澤盛景」
輸入たばこのパッケージ
「岩谷商会」引札
「鷹天狗（口付たばこ）」
岩谷松平着用赤服上着
「天狗煙草」看板
輸入退治天狗（口付たばこ）
「天狗煙草ポスター」
岩谷天狗（見本刷）
「ヒーロー」
「ヒーローポスター」
銀座における岩谷商会の宣伝風景と
「赤服」を着た岩谷
仁尾惟茂肖像（写真）
「ハッピー、ルビー」引札
岩谷松平「実業振興ニ関スル請願書」
渋谷邸写真
現在の天狗坂（代官山並木橋方向）
ほか
【目次】
ごあいさつ
凡例
図版及び資料解説
薩摩から東京へ
天狗の岩谷
明治たばこ宣伝合戦
専売制施行とその後の岩谷
概説
（収録論文タイトル）著者名
・岩谷松平と川内出来久美子
・第三回内国勧業博覧会と実業界 関根仁
・岩谷松平と明治時代の広告 岩本紀子
・新しい印刷の時代 －明治の印刷技術概略 寺本美奈子
・岩谷松平遺品の旅 中村七重
・「人物」に見るたばこ専売制度成立過程 鎮目良文
・明治民営期の三大たばこ業者岩谷・村井・千葉の「たばこ三べい」と当時のたばこ産業について 谷田有史
関係年譜
資料目録
ほか
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