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JAN:9784492554463

●内容
本書は、マーケティングにおいて世界的に有名な企業であるＰ＆Ｇ社、コカ・コーラ社、ウォルト・ディズニー社などでマーケティングを実践してきた著者が、新しいマーケティングのスタンダードをわかりやすく描き出している好著である。彼は本書で、それらマーケティングの先進企業において実践されている原理・原則やテクニックを、極めて網羅的に、豊富な実例と共に、平易な文章で解説している。

第１部 マーケティングの基礎（不可能を可能にする組織運営；創造的なブレーン・ストーミング ほか）

第２部 基本的製品戦略（正しい価格設定とは？；カテゴリーを独占する製品ミックス ほか）

第３部 消費者コミュニケーション（優れた広告への第一歩；広告・宣伝の「６つの大罪」 ほか）

第４部 販売促進・その他のマーケティング活動（流通販促の秘密；あなたの知らない消費者プロモーション ほか）





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Eric Schulz (原名)
足立 光 (翻訳) 土合 朋宏 (翻訳)